Guatemala. “Mi comunidad, mi futuro” es el mensaje que identifica la campaña de comunicación de la Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), implementado por World Vision y RTI International.
La campaña que tendrá una duración de tres meses, busca sensibilizar a la población de los departamentos de San Marcos, Quetzaltenango, Huehuetenango, Chiquimula, Totonicapán, Sololá y Quiché, sobre la importancia del desarrollo integral de las personas y las comunidades para revertir el efecto de ver la migración irregular como un acto positivo a sus vidas, e impulsar a que la juventud se vea a sí misma como “héroes” de sus propias comunidades, promoviendo acciones que generen oportunidades de superación.
La campaña “Mi comunidad, mi futuro” consta de materiales publicitarios que serán distribuidos en 22 municipios de los departamentos mencionados. Esta incluye spots de televisión, spots de radio, pauta en redes sociales, así como estructuras gigantes con imagen de la campaña, que serán colocadas en puntos estratégicos de los municipios.
Además, dentro del concepto creativo de la campaña “Mi comunidad, mi futuro”, se vinculó el imaginario local, los aspectos culturales propios de cada región y la cotidianidad de las personas, a través de la identidad con elementos de la cultura y la cotidianidad.
En función con los aspectos fundamentados anteriormente, se diseñaron 11 animales– protectores basados en el calendario Maya Ch’olq’ij, los cuales cuentan con elementos propios de la cultura maya combinados con estilos modernos minimalistas y de la cultura pop. Estos mismos, están acompañados de personajes con distintas profesiones como eje principal que representarán a las personas de las comunidades y las regiones, su diseño se basa en las características fisiológicas de los guatemaltecos con el fin de empoderar a la población a buscar superarse como profesionales dentro del país.
La campaña “Mi comunidad, mi futuro” forma parte de una serie de acciones que USAID, World Vision y RTI, realizan para brindar oportunidades en las comunidades a jóvenes guatemaltecos y así para prevenir la migración irregular.
Fuente. Periódico Digital Centroamericano y del Caribe
