Costa Rica. Con el objetivo de amplificar la exposición de Costa Rica como destino turístico en mercados clave de Canadá, específicamente, en las ciudades de Toronto y Montreal, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) lanzó una campaña para incrementar la llegada de turistas canadienses a nuestro país utilizando medios exteriores digitales (DOOH en sus siglas en inglés) de alta calidad y precisión.
La campaña se denomina “Energía Pura Vida” e incluye una acción innovadora al integrar tecnología de segmentación móvil con medios exteriores digitales, algo que no se había realizado con esta escala y precisión para Costa Rica en Canadá, por medio de vallas en paradas de autobuses, en zonas de alto tráfico peatonal y autopistas interestatales populares para garantizar la máxima visibilidad y exposición repetida, así como en el metro de las dos ciudades.
“Para el ICT es una prioridad incursionar con acciones innovadora en nuestros principales mercados emisores, actualmente existe una alta competencia entre destinos turísticos por captar la atención de viajeros internacionales y para Costa Rica, Canadá representa un mercado estratégico por su alto poder adquisitivo y por su afinidad con el tipo de experiencias naturales y sostenibles que ofrece nuestro país”, indicó Marcela Bonilla, ejecutiva de Marca & Comunicación del ICT para el mercado canadiense.
Esta acción promocional específica estará enfocada en viajeros canadienses, con edades entre los 25 y los 55 años, usuarios de dispositivos móviles con hábitos de consumo digital, interesados en realizar viajes donde se incluya el contacto con la naturaleza, el bienestar, la sostenibilidad y que les permita vivir experiencias auténticas.
Según indicó el ICT con este esfuerzo se pretende fortalecer el posicionamiento de Costa Rica como un destino esencial, natural y transformador, pura vida y a su vez, se invita a los canadienses a conectarse con lo esencial, encontrar calma y bienestar.
Reconexión con la naturaleza tica
En la campaña se utilizan mensajes visuales potentes con frases como “Plug into nature” (Conectate con la naturaleza) y “Inhale beauty. Exhale clarity” (Inhala belleza y exhala claridad), unido a un video promocional y formatos digitales de gran tamaño.
Se estima que la estrategia obtenga más de 29 millones de impresiones entre junio y setiembre de este año, así como un incremento en el interés y tráfico hacia el sitio web www.visitcostarica.com.
El ICT se apoyó en el medio Bell Media, el cual accede a más de 10 millones de dispositivos móviles para garantizar que la táctica OOH (Out Of Home en sus siglas en inglés) llegue a la audiencia más calificada mediante una segmentación precisa.
Estas acciones complementan las otras tácticas que el ICT ha venido implementando desde inicio de año, como presencia en ferias internacionales, interacción en redes sociales, acciones de relaciones públicas, activaciones y eventos dirigidos a la cadena de comercialización, como parte de la estragia integral de mercadeo 2025 para el mercado canadiense.
Entre enero y julio de este año, han visitado el país por la vía aérea 168 115 canadienses. Se espera que en la temporada alta se incremente la visitación de turistas canadienses con la apertura de vuelos de la línea aérea Porter Airlines y las operaciones directas de otras aerolíneas canadienses como Air Canada, Air Transat y Westjet a los aeropuertos internacionales Juan Santamaría y Daniel Oduber Quirós (Guanacaste Aeropuerto), precisamente de desde las ciudades de Toronto, Montreal, Ottawa, Vancouver y Winnipeg.
Fuente. ICT
