Costa Rica. Un tierno perezoso digital sentado en una banca del Parque El Retiro, caminando por las cercanías de la Puerta del Sol y por la Gran Vía de la capital española, invita a los locales a desestresarse y vivir la vida apacible que él disfruta ,visitando Costa Rica.
El protagonista del audiovisual es un entrañable perezoso creado con efectos visuales, que llega a Madrid para invitar a sus habitantes a tomarse la vida con más calma, abrazando la filosofía costarricense del Pura Vida, mientras recorre Madrid y dialoga con la ciudad, proponiéndole un cambio de perspectiva sobre cómo disfrutar del día a día.
El video forma parte de la acción publicitaria “Pura Vida, Madrid”, lanzada por el Instituto Costarricense de Turismo (ICT), en España, en el marco de la edición 45 de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2025, a realizarse del 22 al 26 de enero en IFEMA, Madrid con el objetivo de seguir presente en la mente de los españoles, un mercado que tiene gran importancia en emisión de turistas hacia Costa Rica, atrayéndoles a visitar y revisitar el nuestro país.
“Esta semana solamente se habla de viajes en Madrid, España, porque mañana inicia FITUR, una de las ferias de viajes y negociación más importantes de Europa. Desde la semana pasada iniciamos con una expectativa y hace unas horas presentamos al perezoso caminando por las principales calles de Madrid para invitar a los españoles a venir a Costa Rica. Nos sentimos muy orgullosos de esta acción promocional, no solo por la calidad con la que se logró producir, sino porque empezamos a tener los primeros resultados de cómo empieza a hacerse viral. Sabemos lo importante de innovar y encontrar los canales adecuados para hablar con nuestros potenciales turistas. Las redes sociales y la televisión digital nos han permitido ser eficientes en poder escoger ese segmento de mercado al que le queremos llegar” detalló Carolina Trejos, directora de Mercadeo del ICT
¿Cómo se realizó?
La estrategia utiliza al perezoso, uno de los símbolos nacionales de nuestro país, para transmitir un mensaje de reflexión y equilibrio. Se trata de una invitación a replantearse el ritmo frenético de la vida en las grandes ciudades, contrastándolo con el estilo más pausado y feliz que caracteriza al país centroamericano.
El objetivo era generar una conversación cercana, en la que Costa Rica no hablara desde lejos, sino que se presentara como un invitado que viene a conocer y dialogar con la ciudad. Partiendo de un concepto sencillo, hemos creado una narrativa visual que fusiona humor, sensibilidad y una invitación no solo a viajar a Costa Rica, sino también a reflexionar sobre nuestro ritmo de vida”.
El proceso creativo y técnico de esta campaña representó un desafío único, pues implicó diseñar un Fake Out Of Home (FOOH) que resultara creíble e impactante, pero sin develar de inmediato el mensaje detrás del perezoso gigante. Además, el spot requirió un delicado equilibrio entre transmitir la esencia de la filosofía costarricense y realzar, al mismo tiempo, la vitalidad y el dinamismo de Madrid
La campaña se verá en medios digitales españoles enfocados en viajes, deportes, prensa generalista, estilo de vida y prensa femenina como AS, ABC; revista Hola, Marie Claire, In Style; el periódico La Vanguardia y en el segmento El Viajero, del diario El País, entre otros.
Desde Europa nos visitaron el año pasado 428 637 personas turistas, de los cuales, 54 145 arribaron desde España, convirtiéndose en nuestro cuarto mercado emisor desde este continente.
El video, creado por el equipo de la agencia Newlink Spain
Fuente. ICT
