La industria de los juegos móviles está en constante evolución, al igual que los jugadores, quienes han modificado sus hábitos de consumo durante los últimos años. A partir de la pandemia del COVID-19, el mobile gaming se disparó a niveles récord, ya que se convirtió en una de las actividades preferidas durante el aislamiento social y actualmente esa tendencia continúa.
En este marco, Cisneros Interactive, una compañía de Entravision y empresa líder de marketing digital en Latinoamérica, elaboró junto a Justmob, empresa líder en marketing móvil perteneciente a Cisneros Interactive, una investigación sobre el consumo de los juegos móviles en Latinoamérica.
El panorama general de los jugadores en Latinoamérica demuestra que el 78% considera los juegos móviles como una forma para socializar. Además, el entretenimiento es la principal razón para disfrutar de estos juegos móviles (61%).
“Durante el aislamiento, esta afición se incrementó y el 69% pasó más tiempo jugando durante este período, en especial aquellos entre 25 y 34 años”, afirma Gonzalo Borras, General Director Audio & Mobile de Cisneros Interactive, y agrega: “Lo que es aún más interesante, es que esta tendencia no parece cambiar, ya que más del 50% pretende seguir jugando con la misma intensidad luego de la pandemia”.
En la actualidad, los juegos móviles están ampliamente disponibles, por lo que el análisis demostró que todas las personas utilizan estas aplicaciones móviles en algún punto de su vida. Por su parte, el smartphone es el dispositivo más utilizado para jugar estas aplicaciones móviles (67%), viendo una tendencia en los mayores de 25 años en utilizar tanto un smartphone como una tablet.
Actualmente, los jugadores son considerados la segunda audiencia digital más grande, después de las redes sociales. Por lo cual, la publicidad en los juegos se ha convertido en una parte importante de la combinación de medios, ya que el 88% de los jugadores latinoamericanos reconoce ver vídeos publicitarios para obtener vidas adicionales en el juego o para acceder a contenido extra. La mayoría considera que los juegos no interrumpen su juego y que los anuncios se adaptan bien al entorno.
La principal razón por la cual las diferentes generaciones son fanáticos de los juegos móviles, es la amplia variedad de oferta que existe en el mercado: juegos de acción, estrategia, y arcade (Candy Crush) son los más elegidos. Candy Crush es el preferido de las mujeres mientras que PUBG y Clash of Clans son los más populares entre los hombres.
“Este estudio nos permitió observar que la industria de los juegos móviles está en constante evolución y que es el escenario ideal para las marcas, ya que les permite lograr un gran alcance en un entorno inmersivo que las recibe positivamente. Esta tendencia ya está consolidada y seguirá creciendo en el tiempo”, concluyó Borras.
Fuente. Periódico Digital Centroamericano y del Caribe
