La red de centros comerciales Pradera consolida su unidad de medios, Pradera Media, una innovadora plataforma que redefine la manera en que las marcas conectan con sus audiencias, integrando tecnología, datos y experiencias memorables.
Guatemala. En un entorno donde la atención del consumidor es uno de los activos más codiciados Pradera Media surge como la respuesta estratégica de centros comerciales Pradera a los nuevos desafíos del marketing y la comunicación experiencial. Esta unidad de negocio consolida a la red de centros comerciales como potentes ecosistemas de conexión, donde las marcas pueden no solo visibilizarse, sino vivirse.
Con más de 57 millones de visitas anuales en su red nacional, Pradera Media transforma cada centro comercial en un canal de alto impacto, fusionando medios digitales, físicos y experienciales. El resultado: un entorno híbrido, medible y adaptable, que amplifica el alcance y la relevancia de cada marca.
“Pradera Media convierte nuestros centros en plataformas vivas de comunicación. Las marcas ya no solo están presentes… se integran a la experiencia del consumidor”, afirmó Rosamaría Flores, jefe de Pradera Media.
Una propuesta de valor centrada en innovación, datos y conexión emocional
A diferencia de las soluciones publicitarias tradicionales, Pradera Media integra herramientas tecnológicas avanzadas y analítica en tiempo real, proporcionando a los anunciantes indicadores clave de rendimiento (KPI), mapas de calor, métricas digitales y análisis de afluencia. Todo esto permite tomar decisiones basadas en evidencia y maximizar el retorno de cada campaña.
Entre los formatos disponibles se incluyen pantallas digitales, vallas exteriores, portales cautivos, shoppers, menciones estratégicas, zonas para activaciones y experiencias inmersivas. Además, se diseñan campañas adaptadas al contexto cultural y social de cada ubicación, generando una conexión genuina con las comunidades locales.
Las marcas también pueden incorporar activaciones gamificadas, degustaciones, concursos, experiencias sensoriales y personalización en tiempo real de productos, transformando la interacción con el consumidor en una experiencia emocionalmente significativa y comercialmente efectiva.
“Pradera Media refleja nuestra visión de futuro: un entorno comercial que evoluciona más allá de las compras para convertirse en un espacio de vivencias memorables. Cada visita es una oportunidad de conexión; cada marca, una historia compartida”, puntualizó Flores.
Liderazgo que transforma el retail en Guatemala
Con el lanzamiento de Pradera Media, centros comerciales Pradera reafirma su compromiso con la innovación constante y la transformación del retail en el país. Esta apuesta estratégica posiciona a la marca no solo como líder en el sector inmobiliario comercial, sino como un aliado clave en la construcción de experiencias de valor para marcas y consumidores por igual.
Fuente. Pradera / CMI
