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Colombia. Del 25 al 27 de febrero se llevará a cabo la edición número 45 de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato), uno de los encuentros más relevantes del sector en el país. La Vitrina Turística ocupará la totalidad de Corferias, en Bogotá. El gremio prevé la asistencia de cerca de 56.000 profesionales y más de 1.400 expositores nacionales e internacionales.
En ese contexto se realizará, del 26 al 27 de febrero, la versión número 19 de Colombia Travel Mart, una macrorrueda de negocios organizada por ProColombia para promover la oferta turística nacional ante compradores internacionales.
La edición de 2026 registra la mayor convocatoria de los últimos cuatro años. Participarán 208 compradores internacionales, lo que representa un crecimiento del 15,5 por ciento frente a 2025, cuando asistieron 180. Asimismo, estarán presentes 226 exportadores nacionales, un incremento del 5 por ciento frente al año anterior.
De acuerdo con ProColombia, los compradores provienen de 35 países de Europa, América, Asia y Medio Oriente. Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México y España concentran el 57 por ciento de la participación. Solo Estados Unidos contará con 32 empresas, mientras que Brasil y Perú tendrán 23 cada uno.
En esta edición participan países vinculados a exposiciones universales, como Emiratos Árabes Unidos y Japón; mercados emergentes, como Suiza, Italia, Uruguay, Puerto Rico y Países Bajos; y mercados con potencial consolidado, como Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador, Canadá, México, España, Argentina, Francia y Reino Unido. También se suman mercados novedosos como Singapur, Vietnam y Corea del Sur.
La oferta nacional estará representada por empresas de 21 departamentos, entre ellos Amazonas, Antioquia, Bolívar, Boyacá, Casanare, La Guajira, Magdalena, Meta, Nariño, Quindío, San Andrés y Providencia y Valle del Cauca.
“La edición 2026 del Colombia Travel Mart demuestra la confianza del mundo en Colombia como destino turístico competitivo y diverso. El crecimiento en compradores internacionales y la mayor participación empresarial reflejan una estrategia de promoción que amplía mercados, fortalece la oferta regional y genera oportunidades concretas de negocio para el país”, afirmó la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero.
Viajes previos por seis regiones
Entre el 20 y el 25 de febrero se desarrollaron 19 viajes de familiarización en seis regiones turísticas, que abarcan 14 departamentos: Antioquia, Bolívar, Boyacá, Atlántico, Magdalena, Caldas, Quindío, Risaralda, Huila, Amazonas, Cundinamarca, La Guajira, Valle del Cauca y San Andrés.
Los empresarios internacionales recorrieron estos destinos antes de participar en las ruedas de negocios para conocer la infraestructura, las experiencias y los productos turísticos en territorio.
“La estrategia de recorridos regionales o viajes de familiarización es clave para que los empresarios internacionales vivan la experiencia Colombia antes de concretar alianzas comerciales. Ver el destino en territorio fortalece la confianza, amplía las oportunidades y genera mayor impacto para las regiones”, agregó Caballero.
Entre los itinerarios se encuentra ‘Huila Natural’, con ocho empresas de Alemania, Canadá, Francia, Italia, México y Estados Unidos, enfocado en paisajes, biodiversidad y riqueza cultural. También se realizó ‘Mystic Trails: From the Andes Heights to the Amazon Heart’, que conecta Cundinamarca con Amazonas y contará con diez empresas de Canadá, Japón, Vietnam, China y Costa Rica.
En el Caribe insular, el recorrido ‘Raizal & Reef Experience’ llevará a nueve empresas de Ecuador, España, Francia, Paraguay, Reino Unido, Brasil y Argentina a San Andrés, con énfasis en el patrimonio cultural raizal y la riqueza marina.
Además del turismo vacacional, que incluye experiencias en el Paisaje Cultural Cafetero, el Caribe y el Pacífico, se desarrollaron recorridos especializados en el segmento MICE en Cartagena, Santa Marta y Barranquilla, donde los empresarios visitaron centros de convenciones, hoteles y locaciones para eventos.
Nueva rueda especializada
En el evento también se anunciará la primera edición del Colombia Meetings Travel Mart, una rueda de negocios especializada en la industria de reuniones. El encuentro se realizará el 14 y 15 de abril en Bogotá, en Corferias, durante la Macrorrueda de las Américas 2026.
El nuevo espacio estará enfocado exclusivamente en el segmento MICE (reuniones, incentivos, conferencias y exposiciones). Para esta primera edición se proyecta la participación de hasta 50 compradores internacionales de América Latina, Estados Unidos y Europa, junto con cerca de 100 exportadores nacionales de cinco regiones turísticas con oferta especializada en eventos y congresos.
Además, se desarrollarán viajes de familiarización del 16 al 20 de abril para posicionar al país como destino para grandes encuentros internacionales.
