Costa Rica. Una flotilla de taxis eléctricos que circula en las calles de Madrid, España, muestra la belleza de biodiversidad, paisajes únicos de Costa Rica y comparte poderosos mensajes durante los meses de noviembre y diciembre, todo con el objetivo de atraer a potenciales turistas españoles.
En las imágenes aparece la majestuosidad del Volcán Arenal, la imponente catarata de Río Celeste, vistas aéreas de algunas de nuestras playas y emblemáticos representantes de nuestra fauna como el perezoso, nuestro símbolo nacional.
Con la invitación del “Súbete al Pura Vida”, en los vehículos aparecen frases que diferencian a nuestro país como destino turístico: “Costa Rica genera el 98% de energía renovable”; “Uno de los países más felices del mundo”; “Sin ejército desde 1948, un país que invierte en salud y educación”; “Costa Rica tiene el 6,5% de la biodiversidad mundial”.
“Realizamos esta activación en taxis eléctricos en España precisamente porque este tipo de vehículos de alinea con la estrategia sostenible que Costa Rica presenta en todos los mercados de prioritarios de alto interés. Las imágenes seleccionadas son impactantes visualmente y se complementan con mensajes de algunos elementos diferenciadores como destino, entre los que sobresalen la abolición del ejército, el alto porcentaje de biodiversidad que poseemos, la generación de energías renovables y ser catalogados durante muchos años como uno de los países más felices del mundo”, detalló Melissa Tencio, coordinadora de Marca y Estrategia del ICT.
Acción promocional de alto impacto
Esta acción promocional se dividió en dos partes. Los primeros 100 taxis decorados por completo con imágenes de la biodiversidad y naturaleza de nuestro país circularon por todo España, durante el mes se octubre y, cuando solicitaban los servicios en la aplicación se activaba un formulario de concurso para ganar dos viajes a nuestro país para dos personas.
La segunda etapa de la citada activación se extenderá durante los meses de noviembre y diciembre con 75 vehículos. Según el ICT concentrará específicamente en la ciudad de Madrid, debido alto flujo de vehículos y personas que visitan la capital española durante el inicio de las festividades navideñas e iluminaciones de los sitios públicos.
La citada acción de “publicidad exterior sobre ruedas” fue realizada en conjunto con Cabify, una empresa tecnológica líder en España que ofrece una plataforma de transportes eléctricos compartidos premium que conecta a usuarios con conductores privados a través de su App.
Este esfuerzo forma parte de la estrategia de posicionamiento de Costa Rica en España y se complementó con una campaña digital que alcanzó 800 000 impresiones.
Según datos recientes, en la ciudad de Madrid se realizan aproximadamente 1,5 millones de desplazamientos en transportes públicos y privados, en una ciudad con más 3,5 millones de habitantes. Por los citados datos el impacto visual de los mensajes de esta activación ha superado las expectativas.
Todos los vehículos eléctricos de esta iniciativa incluyeron la imagen de la marca país Esencial Costa Rica y una invitación para visitar el sitio web www.visitcostarica.com
Entre enero y octubre del 2025 se registró un ingreso superior de 44 000 turistas españoles por la vía aérea, según proyecciones del ICT, colocando a España como el cuarto mercado emisor de turistas procedentes de España.
Fuente. ICT
