Costa Rica. El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) presentó oficialmente en Reino Unido la estrategia integral “Viajes Transformadores”, diseñada para posicionar a Costa Rica como un destino ideal para quienes buscan una experiencia turística que vaya más allá del descanso, ofreciendo bienestar, renovación y una nueva perspectiva de vida.
Esta iniciativa pretende impulsar el mercado británico que, durante los primeros cinco meses del 2025, registró el ingreso de 33 693 viajeros, convirtiéndose en nuestro tercer mercado emisor de viajeros desde el Viejo Continente, por detrás de Francia y Alemania.
Reconociendo este potencial, el ICT desplegó esta acción con presencia masiva en espacios clave del transporte público, un total de 100 de los tradicionales autobuses públicos rojos de dos pisos, conocidos como “Double-decker buses” y combinando publicidad exterior con imágenes de naturaleza, actividades de aventura como el canopy y la palabra “Pura vida”, así como presencia digital para crear un impacto significativo en la mente del consumidor.
“Estamos orgullosos de presentar esta nueva estrategia en el Reino Unido que, además de promover nuestros paisajes y atractivos naturales de nuestro país, también es una invitación a los potenciales turistas británicos para realizar un viaje único, transformados, que renueve la mente y el espíritu” expresó Marcela Bonilla, ejecutiva de publicidad internacional del Departamento de Marca y Comunicación del ICT.
Bonilla agregó que miles de turistas y peatones podrán visualizar los mensajes promocionales en una centena de autobuses londinenses de dos pisos, en paneles luminosos distribuidos en más de 30 estaciones del metro de la capital inglesa, así como en 20 pantallas digitales en estaciones de tren de ciudades inglesas estratégicas como Birmingham, Manchester y Liverpool y Edimburgo, en Escocia.
A esta presencia física se suma una robusta estrategia digital que incluye contenido audiovisual y testimonios de turistas que han experimentado un crecimiento personal y rejuvenecimiento en Costa Rica.
Conectar con lo esencial
Esta estrategia destaca la capacidad transformadora de Costa Rica a través de sus retiros de bienestar, experiencias culturales auténticas y la impresionante belleza natural que caracteriza al país.
Además, la estrategia se inserta dentro de los cuatro pilares estratégicos de comunicación que el ICT ha definido para Europa, los cuales incluyen: naturaleza reinventada, conexiones y costarricenses, impacto en la sostenibilidad y viajes transformadores.
Dichos ejes fueron desarrollados en colaboración con agencias europeas luego de un exhaustivo trabajo de investigación y análisis de mercado y orientan las acciones de promoción para maximizar el impacto y la relevancia de la marca Costa Rica.
El principal objetivo de “Viajes Transformadores” es aumentar la conciencia de marca, posicionando a Costa Rica como un destino turístico atractivo, sostenible y memorable, capaz de generar un vínculo emocional con el visitante y que consideren a Costa Rica como una opción preferente para vacacionar en cualquier época del año, promoviendo estadías más largas, un mayor consumo de productos turísticos y la exploración de múltiples regiones y actividades dentro del país.
Fuente. ICT
